Hoe analyseer je 100.000 bedrijfslocaties op Google Maps zonder er net zo veel tijd in uren aan kwijt te zijn? IO stond voor deze uitdaging bij hun ambitieuze benchmark. Ontdek hoe wij ze hielpen als datapartner.
Inhoud
IO is een toonaangevend digitaal bureau gespecialiseerd in het ontwerpen, ontwikkelen en optimaliseren van digitale ervaringen. Met een passie voor innovatie en een diepgaande kennis van technologie, werkt IO samen met klanten om hun digitale ambities waar te maken. Van strategisch advies en creatieve concepten tot technische implementatie en continue optimalisatie.
Hoe goed hebben Nederlandse en Belgische bedrijven hun local SEO op orde?
Dat was de vraag die IO wilde beantwoorden met een onderzoek en benchmarkrapport. Eerder hadden ze al zo’n soort onderzoek uitgevoerd, maar dit keer wilden ze het grootser én een stuk efficiënter aanpakken.
Bij het vorige local SEO-onderzoek gebruikte IO een erg tijdsintensief proces. Daardoor moest het kleinschalig. Robin van der Sar is local SEO-specialist bij IO en vertelt: “We gebruikten een scraping tool om data te scrapen per zoekterm en regio, maar met deze tool was er alsnog heel veel handmatig werk nodig.”
Dit keer wilde IO het veel grootschaliger aanpakken. Robin: “We wilden 100.000 bedrijfslocaties analyseren, maar daar geen honderden uren aan kwijt zijn. Met onze oude werkwijze zou dat absoluut niet lukken en dus gingen we op zoek naar een datapartner die dit proces kon versnellen.”
Via een bericht in de SEOBrein Community kwam Robin in contact met Michel van Flipstream. “Michel werd aanbevolen en ik kende zijn naam al. Na ons eerste gesprek wisten we eigenlijk meteen dat we met Flipstream wilden werken. We hadden wel naar andere tools gekeken, maar die waren of te complex of misten de functionaliteit die wij nodig hadden. De scraping tool van Flipstream bood precies wat we zochten. Daarnaast was het heel fijn dat Michel als dataspecialist met ons mee kon denken.”
De samenwerking tussen IO en Flipstream begon in 2023. Samen met Flipstream werkte Robin aan een lijst met gegevens die ze wilden verzamelen uit Google Business Profiles. “We wilden bijvoorbeeld weten welke categorieën bedrijven hadden gekozen, hoeveel reviews ze hadden en wat hun review score was,” legt Robin uit. “Door de scraping tool van Flipstream konden we dit keer veel meer gegevens analyseren dan bij het vorige onderzoek.”
Zodra het plan stond, werd de tooling door Flipstream ingericht. Snel daarna kon IO starten met het binnenhalen van de data. Maar… hoe gingen ze zo’n enorme bak aan data analyseren? Robin legt uit: “Zo’n hoeveelheid data kun je niet analyseren in Excel. Daarvoor hadden we BigQuery en SQL nodig. Dat was een uitdaging, want ik had daar op dat moment nog geen ervaring mee. Met de hulp van ChatGPT kwam ik een eind, maar soms liep ik toch vast. Ik was dus heel blij dat Flipstream ons hier ook bij kon helpen. Ze lieten ons na het binnenhalen van de data niet aan ons lot over, maar hielpen ons om die data ook te analyseren en te interpreteren”
Robin: “Uiteindelijk hebben we bijna 100.000 bedrijfslocaties kunnen analyseren. Door Flipstream hebben we dat in zeker 80% minder tijd voor elkaar gekregen dan als we het met onze oude methode hadden gedaan.”
Het resultaat? Een mooi onderzoek waarmee IO zichzelf kan profileren als expert op het gebied van local SEO.
“Het benchmarkrapport is enorm compleet geworden en zit vol met waardevolle inzichten voor de markt. Niet alleen werd hij op onze website veel gedownload, hij vormde ook de basis van een succesvol event voor (potentiële) klanten. Verder is het rapport opgepakt door de media, waardoor we er ook nog gratis publiciteit uit hebben gesleept.”
Robin is enthousiast over de samenwerking met Flipstream: “Ik heb de samenwerking als enorm positief ervaren. Michel is sowieso een hele aardige gozer. We hadden korte lijntjes en hij stond altijd voor ons klaar. Ook dacht hij heel goed met ons mee, waardoor onze verwachtingen uiteindelijk overtroffen zijn. Met de scraping tool van Flipstream zijn we ook erg blij. Hij werkt intuïtief en Flipstream blijft steeds doorontwikkelen met nieuwe functies en gebruiksvriendelijkere UX. Bij andere tools die we hebben getest was dat vaak anders. Als we in de toekomst nog een benchmarkrapport willen maken, dan kloppen we zeker weer bij Flipstream aan.”
Flipstream helps companies optimize their SEO reporting with the power of big data.
Resources
Stay up to date on topics and trends in the world of SEO